Marketing masowy
Obróbka CNC
Przedsiębiorstwa nie zawsze realizowały strategię marketingu docelowego. Tak naprawdę przez większość XX w. najwięksi producenci dóbr konsumpcyjnych byli przywiązani do tzw. marketingu masowego — masowej produkcji, masowej dystrybucji i masowej promocji tego samego produktu wobec wszystkich konsumentów. Uosobienie tej strategii stanowi podejście stosowane w XX w. przez Henry\'ego Forda, który zaoferował Forda T wszystkim nabywcom samochodów; mogli go kupić „w każdym kolorze, pod warunkiem że był to kolor czarny\". Kosztowało to koncern Forda utratę przywództwa rynkowego, którego już nigdy nie odzyskał.
Tradycyjny argument przemawiający za marketingiem masowym mówi o tym, że kreuje on największy potencjalny rynek, co prowadzi do osiągania najniższych kosztów operacji, a w efekcie może się przekładać na ustalanie niższych niż dotąd cen produktów lub osiąganie wyższych marż jednostkowych. Jednak wiele czynników wpływa na to, że stosowanie marketingu masowego staje się obecnie coraz trudniejsze. Przykładowo, światowe rynki masowe powoli dzielą się na wiele mniejszych segmentów — pokolenie wyżu demograficznego tu, generacja X tam; tu kobiety pracujące zawodowo, tam samotni rodzice; tu mieszkańcy okolic podbiegunowych, tam — basenu Morza Śród-ziemnego itd. Bardzo trudno jest wykreować pojedynczy produkt czy program, który przemówiłby do wszystkich tak różniących się miedzy sobą
ców.
Doładowanie
