Mikromarketing
lokata bankowa Działający w segmentach lub niszach dostosowują swoje oferty i programy marketingowe do potrzeb różnych segmentów rynku, jednak nie dotyczy to każdego indywidualnego klienta. Tak więc marketing segmentacyjny i marketing niszowy znajdują się miedzy dwoma ekstremalni: marketingiem masowym i mikromarketingiem. Mikromarketing to podejście polegające na dostosowywaniu produktów oraz programów marketingowych do oczekiwań i gustów określonych lokalnych grup nabywców lub klientów indywidualnych. Mikromarketing obejmuje marketing lokalny i marketing indywidualny. MARKETING LOKALNY. Marketing lokalny polega na dopasowywaniu marek produktów bądź np. sposobów promocji do potrzeb i oczekiwań lokalnej grupy klientów — mieszkańców miasta lub dzielnicy, a nawet klientów konkretnych sklepów. Tacy detaliści, jak Akia oraz C&A, w każdym swoim sklepie mają odrębną ofertę towarową i realizują indywidualne akcje promocyjne dopasowane do specyficznych cech ich lokalnej klienteli. Z kolei Kraft pomaga sieciom supermarketów w wybieraniu asortymentu serów i aranżowaniu ich ekspozycji na półkach, a wszystko to w celu optymalizowania sprzedaży serów np. w sklepach obsługujących nabywców o niskich, średnich lub wysokich dochodach czy w sklepach zlokalizowanych w rejonach zamieszkiwanych przez osoby o określonym pochodzeniu etnicznym. garaże
