Segmentacja według płci
OFE
Segmentacja według płci jest tradycyjnie wykorzystywana w branży odzieżowej, fryzjerskiej, kosmetycznej i prasowej, ale specjaliści ds. marketingu dostrzegają wciąż nowe możliwości jej zastosowania. Na przykład zarówno mężczyźni, jak i kobiety używają w większości tych samych marek dezodorantów. Jednak firma Procter & Gamble wprowadziła na rynek markę Secret stworzoną specjalnie dla kobiet (o formule dostosowanej do składu chemicznego potu kobiety), a następnie przez projekt opakowania i odpowiednią reklamę wzmocniła jej kobiecy wizerunek. Dla kontrastu: silne kojarzenie marki Gillette z męskim goleniem powoduje, że dezodorant tej marki jest kierowany wyłącznie do mężczyzn.
Przemysł samochodowy zaczął także w znacznym stopniu korzystać z segmentacji według płci. Kobiety stanowią rosnącą część rynku samochodowego. „Sprzedaż dla kobiet nie powinna się różnić od sprzedaży dla mężczyzn\" — odnotował jeden z analityków — „ale są pewne niuanse, które jednak czynią różnicę\". Kobiety mają inną sylwetkę niż mężczyźni, słabszą górną część ciała i zwracają większą uwagę na bezpieczeństwo. Uwzględniając te odmienności, producenci przeprojektowali swoje samochody, wprowadzając np. łatwiej otwierające się maski i bagażniki, siedzenia, których ustawienie można regulować bez wysiłku, a także pasy bezpieczeństwa lepiej dopasowane do adresują swoje reklamy bezpośrednio do kobiet — wiele reklamówek telewizyjnych promujących małe samochody jest obecnie skierowanych właśnie do nich.
Jablotron
